打开 App Store Connect，左侧边栏里“产品页面优化”一项多了一个“新”的标识。App Store 的 A/B 测试从 2021 年就有了，但 2026 年 10 月 5 日起，苹果 PPO 产品页面优化加入了以前没有的内容：可以测试页面头图和搜索结果里的图片。我按步骤读完了苹果的帮助文档，想弄清楚到底变了什么，以及设置测试时哪里容易出错。
要点：
- 测试把默认页面和最多三个变体做对比。可以改图标、截图、预览视频，10 月起还可以改头图和搜索图片。
- 图标不能直接上传到测试里，它必须已经在 App Store 上线版本的安装包中。需要提前发一个版本把它放进去。
- 变体里的新截图要过审，但不需要发布新版本的应用。
- 置信度达到 90% 时，苹果会标出胜出的变体。测试最长 90 天。
- “应用变体”只会把截图和预览视频搬到正式页面。图标要靠下一个版本来换。
苹果 PPO 产品页面优化有什么新变化#
10 月 5 日，苹果推出了新的创意素材：产品页面头图，以及搜索结果图片。它们的尺寸和审核规则，我在另一篇App Store 头图与搜索图片里写过。对 A/B 测试来说，有三处变化值得注意。
- 变体里有两个标签页。 在配置变体的界面里，现在有 Header and Search Results 和 App Previews and Screenshots 两个标签。前一个就是用来测头图和搜索图片的。
- 素材来自素材库。 Browse Assets 按钮可以把素材库里已通过审核的图片和视频放进变体。素材可以提前送审，不用等新版本，随时备用。
- 预览工具。 新的预览工具连测试变体也能显示：深色模式、不同设备，包括 iPhone Duo。
创意素材本身只在 iOS 和 iPadOS 27 及更新的系统上生效。带截图和图标的变体，iOS 15 及以上的用户都能看到。
哪些能测，哪些不能测#
| 可以测 | 不能测 |
|---|---|
| 图标（最多三个备选） | 名称和副标题 |
| 任意设备尺寸的截图和预览视频 | 描述和关键词 |
| 页面头图和搜索图片（2026 年 10 月起） | 类别和价格 |
变体里没动的部分，比如 iPad 截图，用户看到的还是正式页面上的内容。测试不能在自定产品页面上运行，也不能用于 Apple Watch 和 iMessage 应用的页面。
只有应用已经在 App Store 上架、且版本状态为 Ready for Distribution 时才能创建测试。账号角色需要是 Account Holder、Admin、App Manager 或 Marketing。
应用图标 A/B 测试：要提前放进安装包#
做规划时最容易在这里出错。只有当前版本的安装包里有不止一个图标，变体里才会出现 App Icon 标签页。备选图标要放在 asset catalog 里，尺寸 1024×1024，而且该版本必须用 Xcode 13 或更新版本构建。
所以顺序是：先发布一个 asset catalog 里已经带备选图标的版本，之后才能测试。
还有一个后果。用户从变体页面下载应用，下载时和主屏幕上看到的都是变体的图标。变体胜出后，“应用变体”按钮也不会把图标搬过去，得在下一个版本里把它设成默认图标。
App Store Connect 产品页面优化怎么创建测试#
- 在侧边栏进入“产品页面优化”，点“创建测试”。
- 填测试名称。它会出现在分析数据里。
- 选变体数量，最多三个。苹果明确写了：变体越多，得出结论越慢。
- 设流量占比。这是看到变体而不是正式页面的用户比例，各变体平均分配。三个变体、占比 30% 时，每个变体拿到 10% 的流量。
- 选本地化。默认全选。被排除的本地化里的用户不会进入测试。
- Estimate Your Test Duration。选一个期望的转化率提升幅度，App Store Connect 会根据你的展示量和下载量估算要等多久。这个估算不会影响测试本身。
测试最长 90 天，也可以随时手动停止。帮助文档里直说：90 天内可能达不到你期望的提升幅度。
开始之前，变体里所有新素材都要通过 App Review。送审不需要新版本，也可以和内购项目、活动、自定产品页面打包一起提交。如果只是调整了已发布截图的顺序，或者换了图标，就不用提交任何东西。
怎么读测试结果#
分析页面里，每个变体有四个数字：唯一展示量、转化率、相对正式页面的提升和置信度。按结果说明，苹果用贝叶斯方法计算，并参考页面以往的数据。数字每天更新。
- Performing Better / Performing Worse。 变体比正式页面更好或更差，置信度在 90% 以上。
- Likely to be Inconclusive。 数据很可能连 90 天也攒不够。
- 最初的结果。 前五次下载之后才会出现。
测试进行到一半时如果发布了带新截图的版本，结果可能会失真。这一点同样来自苹果的文档。
胜出的变体用 Apply Treatment 按钮应用。每个测试只能应用一个变体，不能撤销，正在运行的测试会随之停止。被搬过去的只有截图和预览视频。
流量小的应用怎么办#
苹果没有公布“需要 1 万次展示”这类门槛。ASO 服务商的文章里有这样的数字，但那是他们自己的估算。苹果给出的唯一参照，是用你自己的数据算出来的 Estimate Your Test Duration。
对流量不大的应用，结论很简单：一个变体加大流量占比，比三个各占 10% 更快出结果。而且应该测点击前就能看到的东西，比如第一张截图或搜索图片。第五张截图上的差异，90 天内未必测得出来。
苹果没有说清的地方#
截至 2026 年 11 月 9 日，苹果的帮助文档里有三个问题没有答案：
- 应用后的头图。 关于 Apply Treatment 的页面只提到截图和预览视频。胜出变体里的头图和搜索图片会不会一起搬过去，文档没说。请手动检查页面。
- 旧版 iOS。 创意素材要 iOS 27 才生效，而测试变体从 iOS 15 起就会显示。只改了头图的变体，iOS 26 的用户会看到什么，文档没有描述。
- 与 Apple Ads 的兼容性。 Apple Ads 里的创意素材目前标注为“即将推出”，测试和广告投放怎么配合，还不清楚。
怎么把搜索图片和关键词、自定产品页面联系起来，我在2026 年秋季 App Store 推广里讲过。A/B 测试是下一步：验证这些图片里，哪一张真的能把人带进来。
