过去 App Store 的 ASO 很简单：一个名称、一个副标题、一百个字符的关键词，以及给所有人看的同一套截图。搜“voice journal”的人和搜“private journal”的人，看到的是同一个页面、同样的前三张截图。
从 2026 年 10 月起情况不同了。关键词可以分配到不同的自定产品页上，而每个自定产品页现在都有自己的页眉和自己的搜索结果图片。于是形成一条链路：搜索词 → 专属页面 → 专属图片。下面讲怎么搭这条链路，以及它的边界在哪里。
技术细节（尺寸、格式、被拒规则）在第一篇文章里。本文只讲怎么用。
没有变的部分#
被索引的仍然是三个字段：名称（30 个字符）、副标题（30）和隐藏的关键词字段（100）。描述、推广文本和“新功能”不参与搜索。Apple 并没有说创意素材会影响排名。它们的作用在别处：决定用户在搜索结果里看到你的应用后会不会点进去，再通过安装量间接影响排名。
这一点要记住：新工具作用于转化率，不能代替关键词工作。如果应用根本搜不到，再好的页眉也没用。
第一环：按关键词做自定产品页#
自定产品页（Custom Product Pages）早就作为广告工具存在了。2025 年 7 月，Apple 允许把关键词字段里的词分配给自定产品页，它们从此进入了自然搜索。如果应用在某个已分配的关键词上有排名，用户在搜索中看到的就是这个自定产品页，而不是默认页面。
可以依据的数字：
- 每个应用最多 70 个自定产品页（以前是 35 个）；
- 每个页面都有自己的截图、预览、推广文本、关键词和深层链接，还有独立的 URL；
- 深层链接在 iOS 和 iPadOS 18 及更高版本上可用，页面审核通过后才会生效。
只能分配应用关键词字段里已经有的词。自定产品页不会增加新的关键词，它解决的是另一个问题：让找到你的人各自看到什么。
第二环：为这个搜索词准备的图片#
从 10 月 5 日起，自定产品页和默认页面一样，都有页眉和搜索结果素材两个字段。链路就此闭合。对于搜索结果素材，Apple 的建议是“直说显而易见的事”：搜索的人在找具体的东西，所以图片要让他确认自己找对了。
由此得出一条简单规则：自定产品页的搜索素材，要重复它所分配关键词的含义。 “voice journal”页面在搜索结果里展示语音输入，“private journal”页面展示隐私是怎么做的。
有一点需要知道。Apple 说搜索中的创意可以根据搜索情境调整，但文档里并没有“这个词对应这张图”的独立机制。就我对文档的理解，针对搜索词的匹配，正是通过把关键词分配给自定产品页及其专属素材来实现的。如果 Apple 之后说明了更细的机制，我会更新本文。
实际例子#
以我的日记应用 Lanternly 为例。9 月我为它收集了搜索需求：美国和俄罗斯 App Store 的搜索建议，以及 Google Trends。从中得到几个搜索词簇，页面就围绕它们来做。
| 搜索词簇 | 页眉和搜索结果里展示什么 |
|---|---|
| voice journal | 语音记录一条日记，以及生成的文字 |
| private journal | 无需登录的界面，配上“数据留在设备上” |
| journal app for mac | Mac 上的日记，旁边放着 iPhone |
| gratitude journal | 一条写好的感恩日记 |
根据 Google Trends（美国，5 年窗口），“private journal”和“voice journal”在最近一年比前一年增长了好几倍。这是需求的参考，并不保证流量：部分增长来自 6 月 WWDC 之后的一波高峰。
人们确实会搜“private”，但几乎没人输入“no account”。所以“免注册”是放在页面图片上的卖点，而不是关键词。这类信息只能从真实的搜索建议里看出来，所以我是根据数据来划分词簇的。
第三环：给直接进入页面的人看的页眉#
所有打开页面的人都会看到页眉：从搜索来的、点链接来的、从专题来的。这里 Apple 的建议不同：面向第一次看到应用的人，只传达一个清晰的想法。
在默认页面上，这通常是产品的核心理念。在自定产品页上，它延续用户从搜索中带来的那个想法。如果他搜的是语音日记，点进来的是语音输入的图片，页眉就不该用“什么都能记的日记”这种泛泛的内容迎接他。
成本最低的起点是一张 5244 × 2950 的通用素材。一张图同时覆盖页眉和搜索结果，主要词簇的专属素材以后再做。
用测试代替猜测#
默认页面有产品页优化（A/B 测试）：最多三个方案与当前页面对比，测试最长 90 天。从 10 月 5 日起，测试方案里也可以放 creative assets，也就是说可以测试页眉。当某个方案被应用时，它的素材会替换默认素材。
自定产品页请看 App Analytics：每个页面的转化率单独显示。如果某个词簇页面的转化率比默认页面差，可能是词簇划分有问题，首先要检查的是搜索结果里的图片。
不发新版本也能做季节性运营#
以前换图片就得发布更新。现在可以把素材上传到素材库，与版本分开、提前提交审核。审核通过的素材可以直接放到页眉、搜索结果或自定产品页上，无需再次审核。
In-App Events 也能起到同样的作用：最多同时上线 10 个活动，每个应用最多 15 个已批准的活动，持续时间从 15 分钟到 31 天。节日页眉和节日活动可以在 11 月审核通过，到时候再上线。
一个晚上就能完成的方案#
如果你只有一个应用、没有市场团队，我会按这个顺序来：
- 从 App Store 真实的搜索建议中整理出 3–5 个搜索词簇。
- 检查这些词是否已经在关键词字段里。如果没有，先改关键词字段，再做其他事情。
- 为默认页面做一张 5244 × 2950 的通用素材。
- 为两个最主要的词簇建立自定产品页：分配关键词，配上专属的前几张截图和专属的搜索素材。
- 不等发版，直接通过素材库提交素材审核。
- 一个月后在 App Analytics 中比较各页面的转化率，决定要重做什么。
边界在哪里#
- creative assets 支持 iOS 和 iPadOS 27 及更高版本。 旧系统用户会看到什么，Apple 没有明确说明，可以默认他们看到的还是普通截图。
- 自定产品页之外，针对具体搜索词如何挑选图片，Apple 没有说明。
- Apple Ads 目前还不能使用 creative assets，Apple 承诺以后支持。
- 从 2027 年 4 月起，所有提交都需要 iPhone Duo 截图。如果你现在正在为自定产品页制作新的截图，顺便把这些也做了，免得半年后返工。
新字段并没有让 ASO 变简单：页面和图片更多了，都需要维护。但现在不仅能用截图，还能用搜索结果里的主图，向不同的人展示不同的内容，而且不需要广告预算。对小应用来说，我认为这是近几年 App Store 最有用的一次变化。
