我在 App Store Connect 里打开自己的日记应用 Lanternly 的 1.1 版本，看到一条蓝色横幅：“推广应用的新方式”。下面是两个新标签页和一个空的拖放区：“拖动以添加素材。支持的尺寸：5244 × 2950px 和 3840 × 1646px”。左侧菜单里有三项带着“新”标记。首页上还挂着两条横幅：一条关于 iPhone Duo 截图，另一条关于 Xcode Cloud 搬家。
这些都是 Apple 在 2026 年 10 月 5 日上线的。下面整理的是第一次就把新字段填对所需要的内容：尺寸、格式、规则和审核流程。所有数字都来自 Apple 的规格文档。文档没写的地方，我会直接说明。
如何用这些来做推广，我在另一篇文章里讲。
什么是 Creative Assets#
它们是补充常规截图和预览的图片与视频，出现在两个新位置：
- 产品页页眉：应用页面顶部的一条宽幅横幅。
- 搜索结果素材：人们在搜索结果里看到的内容，取代以往自动挑选的截图。
它们会出现在 App Store 和 Apple Games 应用中，覆盖 iPhone、iPad、Mac 和 Vision。根据文档，creative assets 支持 iOS 和 iPadOS 27 及更高版本的应用。
如果不上传搜索结果素材，搜索结果仍会像以前一样显示 In-App Events、预览和截图。不会出什么问题，只是没用上这个新位置。
尺寸与格式：图片#
| 位置 | 比例 | 尺寸 | 格式 |
|---|---|---|---|
| 页眉 | 21:9 | 3840 × 1646 | JPEG、PNG |
| 页眉 | 16:9 | 5244 × 2950 | 仅 PNG |
| 搜索 | 3:2 | 1920 × 1280 至 3840 × 2560 | JPEG、PNG |
| 搜索 | 16:9 | 5244 × 2950 | 仅 PNG |
不允许透明：图片不能带 alpha 通道。背景透明的 PNG 会上传失败，所以导出前请确认背景已经填充。
5244 × 2950 是通用素材。 这是一张 16:9 的母版文件，页眉和搜索都能用。设置搜索时会出现一个复选框，可以把页眉素材用在搜索结果里。同一张图会被裁成 21:9 和 3:2，所以 logo、文案和主体都要放在中央安全区内。Apple 在 Asset best practices 页面提供了标好安全区的模板，支持 Figma、Photoshop、Pixelmator 和 Sketch。
我的实际建议：先做通用素材。一个文件、一次审核，页眉和搜索结果的形象保持一致。只有当搜索结果需要传达另一种信息时，才值得做单独的文件，后面会讲到。
尺寸与格式：视频#
| 位置 | 比例 | 尺寸 | 帧率 | 时长 | 格式 |
|---|---|---|---|---|---|
| 页眉 | 21:9 | 3840 × 1646 | 30 或 60 | 5–30 秒 | MOV、M4V、MP4 |
| 搜索 | 3:2 | 1920 × 1280 至 3840 × 2560 | 30 或 60 | 5–30 秒 | MOV、M4V、MP4 |
有三点会改变剪辑方式：
- 实际上没有声音。 搜索结果中的视频始终静音，且无法打开声音。产品页上默认也是静音。所以视频必须在无声状态下也能看懂。
- 视频会循环播放。 用户会连着看好几遍，所以结尾和开头的衔接必须看不出来。
- 封面帧很关键。 它是视频播放前用户看到的第一张画面。封面帧在素材库里设置，会应用到该视频出现的所有位置。
Apple 还特别要求避免快速剪切和晃眼的画面：既难看懂，也不利于无障碍。
In-App Events 有自己的格式：活动卡片为 16:9（1920 × 1080 至 3840 × 2160），活动详情页为 9:16（1080 × 1920 至 2160 × 3840），视频 15–30 秒，文件最大 500 MB。
不能出现的内容#
以下是 Apple 指南中会导致素材被拒的规则：
- 不能出现具体价格或折扣、网址和 © 符号。
- 不能出现无法核实的说法，比如没拿到的奖项或认可。
- 不能出现 Apple 的徽章：Editors' Choice、App of the Day、Game of the Day、Apple Design Award，即便你真的获得过。
- 不能出现其他平台或商店的 logo。
- 即使应用分级是 17+，素材也必须符合 4+ 年龄分级。含暴力内容的游戏可以展示动作场面，但不能有血腥画面，也不能有对准人或观众的武器。
还有一些建议，不会导致被拒，但决定了图片是否有效。
对于页眉，Apple 建议面向第一次看到应用的人，只传达一个清晰的想法：塞得太满的画面会冲淡印象。对于搜索结果，建议更简短：“直说显而易见的事”。在搜索的人是在找具体的东西，所以应用的用途要一眼就能看出来，最好直接展示界面或内容本身。
图片上可以有文字，但要短：文字应当补充画面，而不是描述画面。并且要翻译成应用支持的所有语言，素材和其他元数据一样可以本地化。
图片现在放在哪里：素材库#
新的素材库（Asset Library）把截图、预览和 creative assets 集中在一个地方。在这里你可以：
- 提前上传素材，不必分配到任何位置；
- 给素材起内部名称，设置视频的封面帧；
- 查看素材最近一次用在哪里；
- 归档过时的素材（只有尚未提交审核的素材才能删除）。
最有用的是单独审核。素材可以单独提交 App Review，不需要发布新版本的应用。审核以最新版本为准。审核通过的素材之后可以直接放到页眉、搜索结果、自定产品页或页面测试中，无需再次审核。
对季节性活动来说，这正是最大的便利：可以在 11 月就让节日页眉通过审核，12 月 25 日再切换上线，不用发布新构建。
可以管理素材的角色有 Account Holder、Admin、App Manager 和 Marketing。如需自动化，App Store Connect API 提供了素材库的专用接口。
操作步骤#
- App → 选择应用 → 侧边栏中的版本。
- 在“产品页信息”中打开**“页眉和搜索结果”标签页，然后选择“页眉”或“搜索结果”**。
- 把文件拖进框里，或点击**“浏览素材”**从素材库中选择。
- 点击**“预览”**：可以查看 iPhone 和 iPad 的不同方向、深色模式和其他语言。
- 其他语言请在右上角切换本地化，再上传对应版本。
- 像往常一样提交版本审核，素材会一并提交。
同样的字段也出现在自定产品页和产品页优化（A/B 测试）中。当测试方案被应用时，测试中的素材会替换默认素材。
iPhone Duo 截图#
iPhone Duo 将于 10 月 23 日搭载 iOS 27.1 发售。现在就可以为它上传截图。从 2027 年 4 月起，无论是新应用还是更新，所有提交都必须包含 iPhone Duo 截图。
Apple 规格中的尺寸：
| 屏幕 | 竖屏 | 横屏 |
|---|---|---|
| 外屏（折叠） | 1398 × 2034 | 2034 × 1398 |
| 内屏（展开） | 2007 × 2853 | 2853 × 2007 |
中尺寸灵动岛 iPhone 的截图仍然是必需的：1179 × 2556 或 1206 × 2622。每种尺寸 1 到 10 张，JPEG 或不含透明度的 PNG。
同样从 2027 年 4 月起，应用必须使用 iOS 27 SDK 或更高版本构建。这是两项不同的要求，最好同时做好准备。如何为内屏重做界面，我在 iPhone Duo 适配指南中写过。如果你的截图是自动生成的，增加新尺寸只是多跑一次的事，这是我的做法。
还有一件事：Xcode Cloud 搬家了#
App Store Connect 的另一条横幅说明，Xcode Cloud 现在是一个独立模块：在顶部菜单“App”旁边。根据公告，仍可以像以前一样在那里构建、测试和分发。关于这项服务本身，可以看我的 Xcode Cloud 解析。
Apple 没有解释的地方#
截至 10 月 7 日文档中的空白：
- 针对具体搜索词，搜索结果素材是怎么选出来的。 Apple 说搜索中的创意可以根据搜索情境调整，但没有说明按关键词选择的机制。
- 素材库的素材数量上限没有公布。
- Apple Ads。 在广告中使用 creative assets 被承诺为“以后”。
如果从最小投入开始，就是一张 5244 × 2950 的通用素材：一张图、一次审核，同时覆盖页眉和搜索结果。如何把它与自定产品页和关键词结合起来，请看下一篇文章。
