В боковом меню App Store Connect у пункта «Оптимизация страницы продукта» появился значок «Новое». Сам A/B-тест в App Store существует с 2021 года, но с 5 октября 2026 в него добавили то, чего раньше не было: теперь можно тестировать шапку страницы и картинку в результатах поиска. Я разобрал справку Apple по шагам, чтобы понять, что изменилось и где в настройке теста легко ошибиться.
Главное:
- Тест сравнивает дефолтную страницу с вариантами, их до трёх. Можно менять иконку, скриншоты, превью, а с октября ещё шапку и картинку для поиска.
- Иконку для теста нельзя просто загрузить: она должна лежать в бинаре версии, которая уже в App Store. Её закладывают релизом заранее.
- Новые скриншоты в вариантах проходят ревью, но новая версия приложения для этого не нужна.
- Победителя Apple отмечает при уверенности от 90 %. Тест идёт до 90 дней.
- «Применить вариант» переносит на страницу только скриншоты и превью. Иконка меняется следующей версией.
Что изменилось в оптимизации страницы продукта#
5 октября Apple выпустила новые креативные ассеты: шапку страницы продукта и картинку для результатов поиска. Про их размеры и правила модерации я писал отдельно, в статье про шапку и картинку в поиске App Store. Для A/B-теста важны три изменения.
- Две вкладки в варианте. В настройке варианта теперь есть вкладки Header and Search Results и App Previews and Screenshots. Первая — это и есть тест шапки и картинки в поиске.
- Ассеты из библиотеки. Кнопка Browse Assets подставляет в вариант изображения и видео, уже одобренные в библиотеке материалов. Ассет можно отправить на ревью заранее, без новой версии, и держать наготове.
- Предпросмотр. Новый инструмент предпросмотра показывает и варианты теста: в тёмной теме, на разных устройствах, включая iPhone Duo.
Сами креативные ассеты работают на iOS и iPadOS 27 и новее. Варианты со скриншотами и иконкой видят пользователи iOS 15 и новее.
Что можно тестировать, а что нет#
| Можно | Нельзя |
|---|---|
| Иконку (до трёх альтернатив) | Название и подзаголовок |
| Скриншоты и превью для любого размера устройства | Описание и ключевые слова |
| Шапку страницы и картинку в поиске (с октября 2026) | Категорию и цену |
Если в варианте что-то не трогать, например скриншоты для iPad, покупатель увидит то, что стоит на основной странице. Тест не запускается на специальных страницах продукта и на страницах приложений для Apple Watch и iMessage.
Запустить тест можно, только если приложение уже в App Store и у версии статус Ready for Distribution. Нужна роль Account Holder, Admin, App Manager или Marketing.
Иконка: заложить заранее#
Здесь проще всего ошибиться при планировании. Вкладка App Icon в варианте появляется, только если в бинаре текущей версии больше одной иконки. Альтернативные иконки должны лежать в asset catalog и быть 1024×1024, а сама версия — собрана Xcode 13 или новее.
Значит, порядок такой: сначала релиз, в котором альтернативные иконки уже есть в каталоге, и только потом тест.
Есть ещё одно следствие. Человек, скачавший приложение со страницы варианта, увидит иконку варианта и при загрузке, и на домашнем экране. А когда вариант победит, кнопка «Применить» иконку не перенесёт: её нужно сделать дефолтной в следующей версии.
Как запустить тест#
- В сайдбаре — «Оптимизация страницы продукта», «Создать тест».
- Имя теста. Его будет видно в аналитике.
- Число вариантов, до трёх. Apple прямо пишет, что чем их больше, тем дольше ждать вывода.
- Доля трафика. Это процент людей, которым показывают варианты вместо основной страницы, и делится он поровну. При трёх вариантах и 30 % каждый вариант получит 10 % трафика.
- Локализации. По умолчанию выбраны все. Человек из исключённой локализации в тест не попадает.
- Estimate Your Test Duration. Выбираете желаемый прирост конверсии, и App Store Connect по вашим показам и загрузкам оценивает, сколько ждать. На сам тест оценка не влияет.
Тест идёт до 90 дней или пока вы его не остановите. Справка честно предупреждает: желаемого прироста за 90 дней можно и не достичь.
Перед стартом все новые материалы в вариантах должны пройти App Review. Отправить их можно без новой версии, в том числе одним пакетом со встроенными покупками, событиями и специальными страницами. Если вы только переставили уже опубликованные скриншоты или сменили иконку, отправлять ничего не нужно.
Как читать результат#
В аналитике у каждого варианта четыре цифры: уникальные показы, конверсия, прирост относительно основной страницы и уверенность. По справке о результатах Apple считает их байесовскими методами и учитывает прошлые данные вашей страницы. Цифры обновляются каждый день.
- Performing Better / Performing Worse. Вариант лучше или хуже основной страницы с уверенностью от 90 %.
- Likely to be Inconclusive. Данных, скорее всего, не хватит даже за 90 дней.
- Первые результаты. Появляются после пяти первых загрузок.
Если посреди теста выпустить версию с новыми скриншотами, результат может исказиться. Это тоже из справки Apple.
Победителя применяют кнопкой Apply Treatment. Применить можно один вариант на тест, отменить нельзя, а идущий тест при этом остановится. Перенесутся только скриншоты и превью.
Что делать маленькому приложению#
Apple не публикует порогов вида «нужно 10 тысяч показов». В статьях ASO-сервисов такие цифры встречаются, но это их оценки. Единственный ориентир от Apple — Estimate Your Test Duration на ваших собственных данных.
Отсюда простой вывод для приложения с небольшим трафиком. Один вариант и большая доля трафика быстрее дадут результат, чем три варианта по 10 %. И тестировать стоит то, что видно до тапа: первый скриншот или картинку в поиске. Отличие в пятом скриншоте за 90 дней можно и не поймать.
Чего Apple не объясняет#
На 9 ноября 2026 года в справке Apple нет ответов на три вопроса:
- Шапка после применения. Страница про Apply Treatment говорит только о скриншотах и превью. Перенесутся ли шапка и картинка для поиска из победившего варианта, не сказано. Проверяйте страницу вручную.
- Старые iOS. Креативные ассеты работают с iOS 27, а варианты теста показывают с iOS 15. Что увидит пользователь iOS 26 в варианте, где изменена только шапка, в документации не описано.
- Совместимость с Apple Ads. Креативные ассеты в Apple Ads пока помечены «скоро», и как тест будет сочетаться с рекламными кампаниями, неизвестно.
Как связать картинку в поиске с ключевыми словами и специальными страницами, я разбирал в статье про продвижение в App Store осенью 2026. A/B-тест — следующий шаг: проверить, какая из этих картинок действительно приводит людей.
