Открываю в App Store Connect версию 1.1 своего дневника Lanternly и вижу синюю плашку «Новые способы продвижения приложений». Под ней две новые вкладки и пустое поле: «Перетащите, чтобы добавить материал. Поддерживаются размеры: 5244 × 2950px и 3840 × 1646px». Слева в меню три пункта с бейджем «Новое». На главной странице висят ещё два баннера: про скриншоты iPhone Duo и про переезд Xcode Cloud.
Всё это Apple включила 5 октября 2026 года. Ниже собрано то, что нужно, чтобы заполнить новые поля правильно с первого раза: размеры, форматы, правила и порядок проверки. Все цифры взяты из спецификаций Apple. Где документация молчит, я так и пишу.
Как этим пользоваться для продвижения, я разобрал в отдельной статье.
Что такое Creative Assets#
Это картинки и видео, которые дополняют обычные скриншоты и превью и показываются в двух новых местах:
- Шапка страницы продукта (product page header) — широкий баннер наверху страницы приложения.
- Ассет для результатов поиска — то, что человек видит в выдаче вместо автоматически подобранных скриншотов.
Показываются они в App Store и в приложении Apple Games, на iPhone, iPad, Mac и Vision. По документации, creative assets поддерживаются для приложений на iOS и iPadOS 27 и новее.
Если ассет для поиска не загружен, в выдаче, как и раньше, будут In-App Events, превью и скриншоты. Ничего не ломается, просто вы не используете новое место.
Размеры и форматы: картинки#
| Где | Соотношение | Размер | Формат |
|---|---|---|---|
| Шапка | 21:9 | 3840 × 1646 | JPEG, PNG |
| Шапка | 16:9 | 5244 × 2950 | только PNG |
| Поиск | 3:2 | от 1920 × 1280 до 3840 × 2560 | JPEG, PNG |
| Поиск | 16:9 | 5244 × 2950 | только PNG |
Прозрачность запрещена: в изображениях не должно быть альфа-канала. PNG с прозрачным фоном загрузку не пройдёт, так что перед экспортом проверьте, что фон залит.
5244 × 2950 — универсальный ассет. Это один мастер-файл 16:9, который можно поставить и в шапку, и в поиск. При загрузке поиска для него появляется галочка «использовать ассет шапки в результатах поиска». Один и тот же файл обрезается и под 21:9, и под 3:2, поэтому логотип, фразу и главный объект держите в центральной безопасной зоне. Шаблоны с размеченной зоной Apple даёт для Figma, Photoshop, Pixelmator и Sketch на странице Asset best practices.
Мой практический совет: начинайте с универсального ассета. Один файл, одна проверка, единый образ в шапке и в выдаче. Отдельные файлы имеют смысл, когда для поиска нужна другая мысль, а об этом ниже.
Размеры и форматы: видео#
| Где | Соотношение | Размер | Кадров/с | Длительность | Формат |
|---|---|---|---|---|---|
| Шапка | 21:9 | 3840 × 1646 | 30 или 60 | 5–30 с | MOV, M4V, MP4 |
| Поиск | 3:2 | от 1920 × 1280 до 3840 × 2560 | 30 или 60 | 5–30 с | MOV, M4V, MP4 |
Три вещи, которые меняют то, как надо монтировать:
- Звука фактически нет. В поиске видео всегда без звука, включить его нельзя. На странице продукта звук выключен по умолчанию. Значит, ролик должен работать молча.
- Видео крутится по кругу. Его увидят несколько раз подряд, поэтому стык конца и начала должен быть незаметным.
- Постер-кадр решает. Это первое, что человек видит до запуска видео. Его задают в библиотеке материалов, и он применяется везде, где стоит этот ролик.
Apple отдельно просит не делать быстрых склеек и мельтешения: их трудно читать, и они плохи для доступности.
Для In-App Events форматы свои: карточка 16:9 (от 1920 × 1080 до 3840 × 2160), страница события 9:16 (от 1080 × 1920 до 2160 × 3840), видео 15–30 секунд, файл до 500 МБ.
Что нельзя показывать#
Правила из гайда Apple, по которым ассеты отклоняют:
- Никаких конкретных цен и скидок, адресов сайтов и знака ©.
- Никаких непроверяемых заявлений — наград и признания, которых не было.
- Никаких значков Apple: Editors' Choice, App of the Day, Game of the Day, Apple Design Award — даже если вы их действительно получили.
- Никаких логотипов других платформ и магазинов.
- Возрастной рейтинг ассетов 4+, даже если у приложения 17+. Для игр с насилием можно экшен, но без крови и без оружия, направленного на человека или в зрителя.
Есть и рекомендации, за которые не отклоняют, но которые решают, сработает ли картинка.
В шапке Apple советует одну ясную мысль для человека, который видит приложение впервые: перегруженная картинка размывает впечатление. Для поиска формулировка короче — «скажите очевидное». Человек в выдаче ищет что-то конкретное, и назначение приложения должно читаться с первого взгляда, лучше всего через сам интерфейс или контент.
Текст на картинке допустим, но коротким: фраза должна дополнять изображение, а не пересказывать его. И её нужно перевести на все языки приложения, ассеты локализуются так же, как остальные метаданные.
Где теперь живут картинки: библиотека материалов#
Новый раздел Библиотека материалов (Asset Library) собирает в одном месте скриншоты, превью и creative assets. В нём можно:
- загрузить ассеты заранее, не привязывая их ни к какому месту;
- дать им понятные внутренние названия и задать постер-кадр видео;
- увидеть, где ассет использовался последним;
- архивировать устаревшее (удалять можно только то, что ещё не отправлено на проверку).
Самое полезное в библиотеке — отдельная проверка. Ассеты можно отправить в App Review сами по себе, без новой версии приложения. Проверяют их относительно последней версии. Одобренный ассет потом ставится в шапку, поиск, специальную страницу или тест страницы без повторной проверки.
Для сезонных кампаний это и есть главное удобство: новогоднюю шапку можно утвердить в ноябре и включить 25 декабря, не выпуская билд.
Работать с ассетами могут роли Account Holder, Admin, App Manager и Marketing. Для автоматизации у App Store Connect API есть отдельные эндпоинты библиотеки.
Как заполнить по шагам#
- Приложения → нужное приложение → версия в боковом меню.
- В блоке «Информация о странице продукта» — вкладка «Заголовок и результаты поиска», затем «Заголовок» или «Результаты поиска».
- Перетащите файл в поле или нажмите «Поиск материалов», чтобы взять из библиотеки.
- Нажмите «Предпросмотр»: он показывает iPhone и iPad в разных ориентациях, тёмную тему и разные языки.
- Для других языков переключите локаль справа вверху и загрузите их версии.
- Отправьте версию на проверку как обычно, ассеты уйдут вместе с ней.
Те же поля есть в специальных страницах продукта и в оптимизации страницы продукта (A/B-тестах). Ассет из теста заменяет основной, когда этот вариант применяется.
Скриншоты для iPhone Duo#
iPhone Duo выходит 23 октября на iOS 27.1. Загружать скриншоты для него можно уже сейчас. С апреля 2027 года они станут обязательными для любой отправки, будь то новое приложение или обновление.
Размеры по спецификации Apple:
| Экран | Портрет | Альбом |
|---|---|---|
| Внешний (сложен) | 1398 × 2034 | 2034 × 1398 |
| Внутренний (разложен) | 2007 × 2853 | 2853 × 2007 |
Обязательным остаётся и обычный iPhone с Dynamic Island среднего размера: 1179 × 2556 или 1206 × 2622. Скриншотов — от 1 до 10 на размер, JPEG или PNG без прозрачности.
С того же апреля 2027 года приложения нужно будет собирать на SDK iOS 27 и новее. Это два разных требования, и подготовиться стоит к обоим. Как переделать интерфейс под внутренний экран, я разбирал в гайде по iPhone Duo. Если скриншоты у вас снимаются автоматически, добавить новые размеры — вопрос одного прогона, вот как я это устроил.
И ещё: Xcode Cloud переехал#
Отдельной плашкой App Store Connect сообщает, что Xcode Cloud стал самостоятельным модулем: теперь это пункт верхнего меню рядом с «Приложениями». По тексту объявления, собирать, тестировать и распространять в нём можно как прежде. Подробнее о самом сервисе — в разборе Xcode Cloud.
Чего Apple не объясняет#
Честно о пробелах в документации на 7 октября:
- Как выбирается ассет в поиске под конкретный запрос. Apple пишет, что креатив в выдаче можно подстроить под контекст поиска, но механику подбора под ключевое слово не описывает.
- Лимиты на число ассетов в библиотеке не опубликованы.
- Apple Ads. Использовать creative assets в рекламе обещают «позже».
Если начинать с минимума, это один универсальный ассет 5244 × 2950: одна картинка, одна проверка, и она сразу закрывает и шапку, и выдачу. Как сочетать её со специальными страницами и ключевыми словами, разобрано в следующей статье.
