Раньше ASO в App Store было устроено просто: одно название, один подзаголовок, сто символов ключевых слов и один набор скриншотов на всех. Человек, который искал «дневник для голосовых заметок», и человек, который искал «приватный дневник», видели одну и ту же страницу и одни и те же первые три скриншота.
С октября 2026 года это не так. Ключевые слова можно разложить по специальным страницам продукта, а у каждой такой страницы теперь своя шапка и своя картинка в результатах поиска. Получается цепочка: запрос → своя страница → своя картинка. Ниже — как её собрать и где у неё пределы.
Технические подробности (размеры, форматы, правила отклонения) — в первой статье. Здесь только про то, как это использовать.
Что осталось по-старому#
Индексируются по-прежнему три поля: название (30 символов), подзаголовок (30) и скрытое поле ключевых слов (100). Описание, промотекст и «Что нового» в поиске не участвуют. Влияния креативов на ранжирование Apple не заявляет. Их задача в другом: они решают, нажмёт ли человек на ваше приложение, увидев его в выдаче, а через установки — уже и на позиции.
Это важно держать в голове: новые инструменты работают на конверсию и работу с ключами не заменяют. Если приложение не находится по запросу, никакая шапка не поможет.
Звено первое: специальные страницы под ключи#
Специальные страницы продукта (Custom Product Pages) появились давно как инструмент для рекламы. В июле 2025 года Apple разрешила привязывать к ним ключевые слова из вашего поля ключей, и они стали частью обычной выдачи. Если приложение ранжируется по привязанному слову, человек видит в поиске специальную страницу вместо основной.
Цифры, на которые стоит опираться:
- до 70 специальных страниц на приложение (раньше было 35);
- у каждой свои скриншоты, превью, промотекст, ключевые слова и deep link, плюс собственный URL;
- deep link работает на iOS и iPadOS 18 и новее и включается только после одобрения страницы.
Привязать можно только те слова, которые уже есть в поле ключей приложения. Новых ключей специальная страница не добавляет. Она решает другую задачу: кому из нашедших что показать.
Звено второе: картинка в выдаче под этот запрос#
С 5 октября у специальной страницы, как и у основной, есть поля для шапки и ассета в результатах поиска. Это и замыкает цепочку. Ассет поиска Apple советует делать по принципу «скажите очевидное»: человек в выдаче ищет конкретное, поэтому картинка должна подтвердить, что он нашёл то, что искал.
Отсюда простое правило: ассет для поиска на специальной странице повторяет смысл её ключевых слов. Страница под «голосовой дневник» показывает в выдаче диктовку. Страница под «приватный дневник» — то, как устроена приватность.
Оговорка, которую надо знать. Apple пишет, что креатив в поиске можно подстроить под контекст запроса, но отдельной механики «вот это слово — вот эта картинка» в документации нет. Подбор под запрос, насколько я его понимаю из документации, идёт именно через привязку ключей к специальной странице и её собственный ассет. Если Apple позже опишет что-то тоньше, я обновлю статью.
Как это выглядит на живом примере#
Возьму свой дневник Lanternly. В сентябре я собирал для него спрос: подсказки App Store по США и России и Google Trends. Из этого получились кластеры, под которые и строятся страницы.
| Кластер запросов | Что показать в шапке и поиске |
|---|---|
| voice journal, дневник голосом | диктовку записи и готовый текст |
| private journal, приватный дневник | экран без логина и подпись «данные на устройстве» |
| journal app for mac | дневник на Mac рядом с iPhone |
| gratitude journal, дневник благодарности | заполненную запись благодарности |
По Google Trends (США, окно 5 лет) запросы «private journal» и «voice journal» за последний год выросли в несколько раз к предыдущему. Это ориентир спроса, трафика он не обещает: часть роста дал всплеск после WWDC в июне.
Слово «private» люди ищут, а вот «no account» по-английски почти никто не набирает. Значит, «без регистрации» — аргумент для картинки на странице, но не ключевое слово. Такие вещи видно только по реальным подсказкам, поэтому кластеры я собираю из данных.
Звено третье: шапка для тех, кто пришёл напрямую#
Шапка видна всем, кто открыл страницу: из поиска, по ссылке, из подборки. Для неё Apple даёт другой совет — одна ясная мысль для человека, который видит приложение впервые.
На основной странице это обычно главная идея продукта. На специальной — продолжение той мысли, с которой человек пришёл из поиска. Если он искал голосовой дневник и нажал на картинку с диктовкой, шапка не должна встречать его чем-то общим про «дневник для всего».
Самый дешёвый старт — универсальный ассет 5244 × 2950. Одна картинка закрывает и шапку, и выдачу, а для главных кластеров потом делаются отдельные.
Проверять, а не угадывать#
Для основной страницы есть оптимизация страницы продукта (A/B-тесты): до трёх вариантов против текущего, тест идёт до 90 дней. С 5 октября в варианты можно ставить и creative assets, то есть тестировать шапку. Когда вариант применяется, его ассеты заменяют основные.
Для специальных страниц смотрите App Analytics: конверсию каждой страницы видно отдельно. Если страница под кластер конвертирует хуже основной, кластер, возможно, собран неверно, и смотреть надо в первую очередь на картинку в выдаче.
Сезонность без новой версии#
Раньше любая смена картинок означала выпуск обновления. Теперь ассеты можно загрузить в библиотеку материалов и отправить на проверку отдельно от версии, заранее. Одобренный ассет ставится в шапку, поиск или специальную страницу без повторной проверки.
Для этого же есть In-App Events: до 10 событий одновременно, до 15 одобренных на приложение, длительность от 15 минут до 31 дня. Новогоднюю шапку и новогоднее событие можно утвердить в ноябре и включить, когда придёт время.
План на один вечер#
Если у вас одно приложение и нет отдела маркетинга, вот порядок, в котором я бы шёл:
- Собрать 3–5 кластеров запросов из реальных подсказок App Store.
- Проверить, что слова этих кластеров уже есть в поле ключей. Если нет — сначала поле ключей, потом всё остальное.
- Сделать универсальный ассет 5244 × 2950 для основной страницы.
- Под два главных кластера завести специальные страницы с привязкой ключей, своими первыми скриншотами и своим ассетом для поиска.
- Отправить ассеты на проверку через библиотеку, не дожидаясь релиза.
- Через месяц сравнить конверсию страниц в App Analytics и решить, что переделать.
Где пределы#
- Креативы поддерживаются для iOS и iPadOS 27 и новее. Как их увидят пользователи на более старых системах, Apple отдельно не описывает: рассчитывайте, что там останутся обычные скриншоты.
- Механика подбора картинки под конкретный запрос вне специальных страниц Apple не описывает.
- Apple Ads пока не умеет использовать creative assets, Apple обещает это позже.
- С апреля 2027 года для любой отправки понадобятся скриншоты iPhone Duo. Если вы сейчас собираете новые наборы скриншотов под специальные страницы, сразу делайте и их, чтобы не переделывать через полгода.
Новые поля не делают ASO проще: страниц и картинок теперь больше, и их надо поддерживать. Зато разным людям теперь можно показать разное не только скриншотами, но и главной картинкой в выдаче, и всё это без бюджета на рекламу. Для маленького приложения я считаю это самым полезным изменением App Store за последнюю пару лет.
